小红书突遭全平台下架,内容变现生死一线

阅读:10 时间:2020-11-24 17:36:53

01



垮掉的小红书


小红书成立于2013年,它曾凭借“种草笔记”杀出重围,被称为“国民种草机”。


估值一度高达数百亿人民币。


但这款“国民种草机”,却惹了一身骚。


此前7月2日,工信部发布2019年第一季度电信服务质量通告。


小红书因为存在“未经用户同意收集个人信息”等问题而被点名。


但真正让用户发出“小红书是不是凉了”的疑问,还是7月底发生的事。


7月29日晚,多名用户反馈小红书在华为、应用宝、OPPO等安卓应用市场无法下载,疑似被下架。


8月1日,小红书在官方微博上发出声明:APP近期在各大应用市场下架,已对站内内容启动全面排查、整改,深入自查自纠,积极配合有关部门,促进互联网环境的优化与提升。


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8月3日上午消息,继安卓应用商店后,小红书在APP Store也无法搜索下载。


截止今日,小红书被各大应用平台下架已接近一周的时间了。


大家纷纷猜测小红书到底是出了什么事。


有的业内人士认为,小红书下架原因是APP内容有问题。


包括平台上的医美信息,乃至涉黄信息。


这与整个网络存在刷数据、刷流量的黑灰产业有关。


小红书现在处于一种,新用户无法下载,但新内容还能继续更新的状态。


曾经的“国民种草机”沦落到今天的境界,难免让人有些唏嘘。



02


变化


2015年左右用过小红书的人都有体验。


就美容经这方面来说,小红书基本都是素人博主。


非常真实的分享自己的爱用品和心得。


但从2017年底,小红书开始邀请明星入驻。


比如:靠种草而圈粉无数的林允,1克拉以下的碎钻没意义的张雨绮等。

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在小红书被下架之前,还刚邀请了TFBOYS入驻小红书。


而无论是网红,还是明星,都在推荐和商家合作的产品。


没错,现在打开小红书的发现页,很难不和明星打个照面。


变相为产品做宣传,小红书渐渐失去了分享的真实性,变得广告漫天。


并且近两年,一些博主开始夸大产品作用。


素人博主用心写下的评测不再得到重视。


大家都乐于依靠一些网红产品来快速的博取眼球。


星巴克的隐藏菜单、一点点的网红菜单、以养乐多为主的减肥奶昔、网上爆火的XXX食谱……


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仿佛只要贴上网红两字,一切就变得高大上了起来。


而如果我们真的想了解某一款网红产品而去小红书查,几乎就是清一色的吹。


明明是60分的产品,却硬生生的被吹出一丝100分的意味出来。


这也使得很多普通用户感觉到了强烈的欺骗感和背信感。


再加上,部分小红书的用户开始在平台上炫富。


天天说着自己二十岁,不仅靠自己买了别墅孝敬父母。


还都有跑车过上了高富帅白富美的生活。


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别问,问就是跟着她干“微商”。


有网友戏称说,感觉这些小仙女和我们活在不是同一个世界。


没错。


很多小红书的老用户开始感觉,小红书真的不是以前的小红书了。


在网红和明星依着流量在平台“称王称霸”之前,平台的氛围还说的上一句良好。


素人博主们会贴一些平价好物,仔细的告诉你她推荐产品的优缺点。


现在依旧有这样的博主。


只是对于新用户来说,辨别什么是用心推好物的素人博主。


什么是夹着推广的商业合作,就非常困难了。


所以很多人戏称,那个“标记美好生活”的小红书已经死了。


现在活着的,是一个“充斥虚假广告”的小红书。


当然,骂虚假广告归骂虚假广告。


小红书真的,就毫无可取之处吗?



03


小红书的闪光点


小红书也有可取之处的。


它被下架的新闻一经传出,就惊起了很多普通用户。


她们的第一反应是:“那我以后去哪儿找菜谱?”


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是的。


对于部分小红书的忠实使用者来说,她们已经熟练掌握了“在垃圾堆找金子”的行为。


小红书的菜谱很多都很简单好懂。


比起正规的菜谱APP来说,我们在小红书上搜某一道菜的菜谱,能更准确的知道其他普通人能做到什么程度。


容不容易翻车、翻车的点该如何解决、为什么自己做出来不好看……


这些问题都可以直接询问贴出菜谱,或是其他跟着菜谱尝试了的素人博主。


除开菜谱外,小红书还有其他价值度非常高的版面。


那就是美甲。


既有专业人士发布的美甲教程,也有其他人分享自己做的美甲。


比起美甲店贴的单一角度,小红书上手型不同、拍摄角度不同的照片和视频,显然更有参考性。


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小红书真的并不像大众印象中的全是垃圾。


素人博主的拔草、旅游攻略、教程……


真的很有意思。


也正是这些藏在垃圾堆中的金子,才让用户觉得可惜。


这,就是小红书的魅力所在。


他垃圾吗?


当然垃圾。


贩卖焦虑,贩卖假货,广告多如牛毛。


但他真的也很好。


有人说,好的其实不是小红书这个平台。


而是给小红书平台打下地基的那些素人博主们。


她们是真的在用心分享自己的经历。


而不是像很多“知名博主”一样。


明明自己用的是大牌,却偏偏要给你推一个平价替用品,还做出一副自己就是日常用这个产品的姿态。


显出一副闭眼狂吹的丑态。


04


希望小红书整改成功


但大众偏偏很吃这一套。


就像很多产品都喜欢用明星代言一样。


因为哪怕你不是该明星的粉丝,你也会产生一种“知名人士为它背书那一定不会差到哪儿去”的感觉。


并且,大众往往还会很容易产生一种“大家都在用那一定很好”的从众心理。


小红书换汤不换药的“秘方”偏偏又来自不同博主。


所以难免有很多女生就真的傻傻的中招了。


就像90后的小女生多多少少都被“可伶可俐”洗过脑,甚者有人洗烂了脸。


小红书上的“种草笔记”和当年“可伶可俐”铺天盖地的广告没什么区别。


如果说有,那么前者是靠人海战术给你洗脑,后者则是靠广告。


小红书上真的有很多让人感觉智商被降低了的种草笔记。


但它妙就妙在,成本低,还便捷。


小红书突遭全平台下架,内容变现生死一线


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如果我告诉你每天早上4:30去巴黎的薰衣草田收集薰衣草上的露水,能有效美白。


你也许会信,也许不会。


但你只有很少的概率去学着做。


可如果我告诉你的是去楼下的小卖部挑选编号为2的某品牌矿泉水。


因为2号流水线是最干净的,然后冻在冷藏室2个小时,再敷脸。


那么你就有百分之八十的可能性会跟着我说的做。


因为成本太低了。


大多数人都会抱有一种,试一试也不会少块肉的想法。


特别是减肥。


所有人都知道减肥的最好方法就是运动+控制饮食。


但因为做不到。


所以会选择去相信一些所谓的什么3天瘦十斤的秘方。

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曾经有营养学教授说,快速掉体重的唯一方法,就是截肢。


太多的人明知道是坑,还是愿意往里跳。


归根究底来说。


小红书确实有很多广告。


很多地方确实做得很不好。


确实存在很多有引诱嫌疑的话术。


用户实在不想在垃圾堆里翻金子了。


希望小红书重新上架的那一天,能还用户一个干净如昔的种草笔记吧。