美国在数字广告中投入超1000亿美元

新浪科技讯北京时间5月8日下午消息，据美国科技媒体TechCrunch报道，根据研究机构互动广告局（IAB）和普华永道最新发布的互联网广告报告，去年美国的数字广告支出首次超过1000亿美元。

具体而言，美国国内总支出达到1075亿美元，比2017年增长22%。移动广告日益占据主导地位，同比增长40%，达到699亿美元。视频广告支出增长了37%，达到163亿美元。
 

IAB负责研究和测量的高级副总裁苏·霍甘（Sue Hogan）表示，移动广告过去的支出落后于人们在这些设备上花费的时间。但现在，“二者基本匹配了。哪里有眼球，哪里就有广告资金。“
 

普华永道合伙人大卫·西尔弗曼（David Silverman）承认，这引出了明显的后续问题：一旦广告收入跟上了消费者的关注度，增长是否会放缓？在西尔弗曼看来，“该行业之前找到了进化的方法”，今后还会再次找到。
 

“现在正在发生其他变化，”他补充说。他指的是数字音频广告（增长23%至23亿美元）以及其他领域的增长，例如户外广告以及将广告引入新的设备。
 

▲桌面端与移动端互联网广告营收比较

外界一直对数字广告行业存在一个担忧，那就是Facebook和谷歌的主导地位。虽然IAB报告没有指出具体的公司，但它确实衡量了前十大广告销售商的支出集中度。在2018年，这些卖家获得了总支出的77%。IAB表示，过去十年的这一比例在69%和77%之间波动。
 

谈到《通用数据保护条例》（GDPR）和其他隐私法规的影响，西尔弗曼说，“这肯定会产生重大影响，尤其是在使用数据和人工智能来提高广告相关性和广告效果方面。”但他表示，现在就对具体的财务影响进行预测还为时尚早。
 

霍甘认为《加州消费者保护法案》对美国广告支出的影响力更大。作为一家代表在线广告商和内容发布商利益的贸易团体，IAB一直在倡导联邦监管，而不是逐州治理。
 

“我希望不会对整个行业构成压力，”她说。“我认为需要围绕这方面开展越来越多的教育。”