移动支付在东南亚发展不起来的原因剖析

2018-05-24 15:34:37 编辑:kunyi 62
       据路透社报道,越南河内居民Bui Mai Phuong是一名狂热的网购爱好者,从衣服到智能手机全都在网上购买,但是她却更青睐用现金完成支付。她是Grab和中国的腾讯等公司希望赢得的数亿用户之一,这些公司都试图打入东南亚蓬勃发展的互联网行业。

到2025年,东南亚电商市场规模预计将增至880亿美元。然而,当地6亿人口中有超过70%的人都没有银行账户,远高于全球30%的平均水平。

要说服Phuong这样的消费者使用移动支付可能十分棘手。



“我从来没有尝试过使用移动支付,因为我不知道如何用它,而且它使用起来似乎有点复杂。”这位36岁的越南建筑材料供应商经理如此说道。

在中国,移动支付无处不在。消费者可以不带一分钱先进在北京和上海度过一整天,甚至连一些乞丐也接受移动支付。但在东南亚,仍然是现金为王。

据研究公司IDC的数据,货到现金支付占全球电商交易总额的44%,并很可能在未来三年内仍是最流行的支付选项。

“用户和商家采用非现金支付最大的挑战是,现金仍然无处不在,易于使用并且成本便宜,”拥有自家数字钱包服务的东南亚网约车公司Grab表示。

在东南亚,移动支付市场仍然很开放,还没有出现统治性玩家。

印度尼西亚网约车公司Go-Jek的Go-Pay,新加坡Grab的GrabPay,日本消息应用Line的Line Pay,越南M_Service公司的Momo,以及菲律宾Voyager Innovations公司的Paymaya都加入了这场战争。游戏公司雷蛇也已经表示,希望进军移动支付市场。

阿里巴巴集团控股的电商平台Lazada Group表示,货到付款对电商业务带来的成本要高于其他支付选项。

例如,有时客户手头没有足够的现金,或者暂时不在家,产品就必须送回卖方,增加了物流成本。而移动支付能解决其中的一些问题。

“为了打破消费者使用现金的习惯,Grab正在为无现金支付创造更多的使用场景,从而推动人们更多的使用GrabPay电子钱包,”该公司在一封邮件中说。

移动支付公司们押注,它们可以将自己的平台转变成“金融超市”,在支付选项的基础上提供从贷款到保险在内的一切金融服务。

发展缓慢

目前,东南亚用户对移动支付的使用并不多。据IDC的数据,去年电子钱包仅占东南亚电商交易总额的9%,到2021年将增至16%,增速并不快。

在越南等国家,“非正规”经济一直是社会结构的重要组成部分,许多消费者甚至不愿开设银行账户。

一些人是因为想要避税,或者是像Quang Thi Si所说的那样,看不到开设银行账户的必要。

48岁的Si是胡志明市附近的一位废品收购商,她称自己的业务全靠现金支付。

“有时我需要给家里的亲戚寄钱,这时我经常会通过朋友寄现金,”她说,“我想将来我也不会有银行账户,因为我认为自己并不需要它。”

但Si确实有一部智能手机。根据谷歌和淡马锡的联合研究,东南亚90%以上的互联网接入都是通过移动设备进行的。

即便如此,在以网速慢著称的菲律宾等国家,网络连接仍是数字支付需要清除的主要障碍之一。

后来者

这些挑战可能会对蚂蚁金服和腾讯带来挫折,两家公司正寻求在中国以外实现增长。

作为支付宝运营商,蚂蚁金目前拥有6亿用户,目标是在未来十年内达到20亿。该公司近年来加大了对东南亚地区的投资,包括入股泰国金融科技公司Ascend Money等。

不过,其服务眼下很大程度上还局限于中国游客。

“我们的大多数客户都来自中国,他们知道我们接受支付宝和微信支付通常会很高兴。这也让他们更愿意花钱,”新加坡唐人街一家商店的员工说道。

腾讯计划首次正式进军海外支付市场,在马来西亚拿下了一个电子支付牌照。

IDC研究经理迈克尔·杨(Michael Yeo)称,这两家中国玩家“来的有点晚”。

“等到他们推出本地版服务时,当地的玩家可能已经建立显著的优势,”他说。

 

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