京东占据线上手机渠道50%以上份额，苹果、红米和荣耀最吃香

       中国在2017年成为了全球最大的移动电子商务市场，同时也是全世界最大的手机市场和手机厂商聚集地，那么在国内的线上手机销售情况是不是也很有看头呢？今天市场调研组织 Counterpoint 发布了2018年4月中国手机电子商务市场报告，结果显示京东占据了线上手机渠道50%以上的份额，而苹果、红米和荣耀是最吃香的品牌。



我们首先来看看渠道，排名前三的京东、天猫和苏宁获得了线上手机市场78%的份额， Counterpoint 预测这三家平台之间的排名和份额将会在未来保持稳定。排在后面的分别是苹果、小米和华为的官方商城，三家的总份额超过了10%。并且每当苹果推出新品时，其在线商城的销量都会暴增，另外两家则没有明显的趋势。

值得单独说一说的是京东，京东在不久前收购了易迅和一号店等二线电商品牌，扩张了版图的同时增强了服务，这不仅惠及了苹果和华为等大厂，一加和360手机也从中获益。据悉，2017年京东平台的手机出货量接近6000万台！并且得益于华为 P20 等机型在京东上的热卖，该平台的中高端手机销量明显更好。

接下来再看看品牌，虽然小米和荣耀都吹嘘自己是线上第一品牌，但是 Counterpoint 的数据还是显示小米更胜一筹，份额达到21%，荣耀为18%，不过如果荣耀和华为合二为一，28%的份额可以说是一骑绝尘了。同时 Counterpoint 还强调，小米和魅族在淘宝、天猫上的表现更好，而华为和苹果则在京东上更为强势，这倒是一个有趣的现象。



最后在机型方面，没想到的是线上销量榜前四中有三台 iPhone！分别是 排名第一的 iPhone 8 Plus、第三的 iPhone X 和第四的 iPhone 8。 Counterpoint 认为苹果在电商渠道的折扣超过了7%，这一定程度上促进了销售，考虑到 iPhone 高昂的售价，其销售额也远远超过所有对手。



除了 iPhone 之外，小米，不对应该是红米有三款手机进入前十，分别是红米5A（第二）、红米 Note 5（第五）和红米5 Plus（第7）。荣耀也有三台，荣耀7C、荣耀9 Lite 和荣耀7X 分别排在6、8、9位。第十为 OPPO R15， Counterpoint 表示这是一个让人吃惊的成绩，因为 OPPO 几乎没有在线上做任何宣传。

对于中国电商平台的发展， Counterpoint 研究总监 James 表示，中国线上平台的兴起可以归功于零售商的大力支持，而在不少国家这两个群体是完全对立的状态，同时中国的消费者对线上平台的服务业提出了苛刻的要求，这也推动了创新。