2019年Q4移动互联网行业数据研究报告

2020-02-24 17:10:12 编辑:jiasheng 42

近日,极光大数据发布了《2019年Q4移动互联网行业数据研究报告》,从整体app市场概览、app渗透率总榜等角度对2019年Q4移动互联网做了全面分析。报告指出, 2019年Q4手机游戏行业遇冷,时长占比大幅下降,用户注意力被短视频及在线视频等行业进一步挤压。

不过,在经历疫情提振影响后,2020年的手机游戏行业发展势头究竟是好是坏,现在还不能妄下定论。

2019年Q4人均安装App达60款,手机游戏用户使用时长占比降至7.4%

2019年,移动网民人均安装App数量持续增长,由2019年Q1的54款,增至2019年Q4的60款。虽然App数量增多,一定程度上会挤压用户在头部App的使用时长,但他们花费在全部App上的时间却得到了进一步增长,2019年Q4人均App每日使用时长达5.1小时,较去年同比提升近1小时。

细分到各行业,可以发现,2019年用户使用时长的占比变化,整体呈现向头部行业集中的趋势,短视频、在线视频增长势头强劲,使得即时通讯、手机游戏等行业的市场占比连续下滑。

报告显示,2019年Q4,即时通讯类用户使用时长虽仍为第1,但占比下滑至27.1%,绝对优势地位受损;短视频用户时长占比达17.8%,同比增幅超过6个百分点,凸显了短视频行业的互联网发展前景。

手机游戏行业遇冷,虽然自2019年Q1以来,用户使用时长占比小幅上升趋势,并在2019年Q3增至8.2%,但随着暑期档的结束,时长占比大幅下降,2019年Q4仅为7.4%,面临较大的用户争夺压力。

2019年,全体网民性别比例越来越均衡,女性网民占比在2019年Q4稳步上升至48%,以女性用户为主的相关行业App在女性网民中的渗透率也均有所增长。

不过,或是受整体手游行业疲软影响,女性向手游在女性网民中的渗透率呈波动下降趋势,2019年Q4渗透率为67.1%,同比下降近2个百分点。

暑期档为手游渗透率巅峰,《和平精英》DAU均值同比增长61.2%

数据显示,手机游戏行业的渗透率在2019年8月达到全年巅峰,为80.6%,而2019年2月的渗透率仅76.3%,可见暑期档对手游行业的助力比春节档更强。不过,随着暑期的结束,手机游戏行业热度减退,渗透率在12月降至全年最低,仅65.0%。

用户总使用时长的趋势与渗透率大体一致,年末手机游戏行业使用总时长创新低。

而在2019年12月手机游戏行业使用时长和渗透率都遇冷的情况下,手机游戏行业主要由《王者荣耀》、《和平精英》和《开心消消乐》三款游戏撑起大头。其中,《王者荣耀》的渗透率为16.6%,正同比增长0.5%,稳居行业第1。

除《王者荣耀》外,《迷你世界》和《我的世界》是唯二实现正同比增长的游戏,两者在2019年12月的渗透率为4.6%和2.1%,《迷你世界》正同比增长高达0.6%。

2019年12月手机游戏DAU,仍然是《王者荣耀》、《和平精英》和《开心消消乐》占据前3,与尾部的游戏拉开了较大差距。而前3名中,《王者荣耀》DAU均值达69.0,高于另外两款游戏超2倍,足以说明国民手游的影响力。

《和平精英》DAU均值同比增长率高达61.2%,突围成功;相反,《腾讯欢乐斗地主》增长率同比下降近20%,可见用户对休闲类手游的热情较2018年有所降低。

不过,鉴于2020年春节情况特殊,包括《腾讯欢乐斗地主》在内多款棋牌类游戏都实现了爆发式的增长,而在疫情结束后,休闲棋牌类游戏是否还会延续2019年12月的疲态,值得我们持续关注。

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