李佳琦、薇娅等顶流主播在资本市场有多强？

李佳琦、薇娅等顶流主播在资本市场的“魔力”有多大，答案可能是“沾着就是涨停板”。

一份与薇娅相关的协议，将梦洁股份的股价推向高潮，5天50%涨幅+三连板。要知道立足于家纺行业的公司自2015年牛市之后，股价连跌了三年。

网红电商主播带飞股价的剧情在A股再次上演。自2019年12月中旬，“网红概念股”成为A股风口后，资本疯狂涌入。

之前的主角新文化，1月中旬“蹭”上李佳琦后连续收获5个涨停；御家汇更厉害，与李佳琦、薇娅频繁合作，最近14个交易日涨幅达79.65%；搭上“李子柒”概念的星期六(002291.SZ)1个月股价翻了3倍。

值得注意的是，多只暴涨股逐渐“退烧”。业内人士表示，上市公司和网红合作看似“双赢”，但目前来看更多的是游资炒作冒虚火，带动减持，“网红带货”是否能成为增长业绩的强大驱动力才是核心，至少从跟风的快消品公司来看，该模式对业绩提振作用不大。

薇娅引爆梦洁股份，高管趁机减持

5月11日，《证券时报》报道称，梦洁股份宣布与淘宝第一主播薇娅正式签署战略合作协议。受此消息刺激，5月12日，梦洁股份开盘涨停，晚间发布公告称，公司与电商直播机构谦寻文化签订了《战略合作协议》，公司将与谦寻文化旗下的淘宝主播薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。

（梦洁股份公告）

随后的2天，梦洁股份继续上演一字板，5月14日报收6.39元/股。南都记者注意到，在12日启动涨停前，梦洁股份的股价在5月8日提前异动，以涨停收尾。最近的5个交易日，其股价涨幅近50%。而连续涨停后，排队买单依然踊跃。从最近几个交易日的交易席位来看，梦洁股份的买盘主要还是券商营业部席位的游资为主。

实际上，梦洁股份此前已与薇娅搭上线。从2019年8月开始，薇娅多次为梦洁的产品带货。4月26日，梦洁首席特约赞助薇娅首档专属芒果综艺《来自手机的你》，货卖了不少，但二级市场反响平平。

此次梦洁股份与薇娅的合作不仅是在直播带货层面，根据合作协议，薇娅将为粉丝参与到梦洁家纺的设计与品控，是一种轻“C2M”模式。即消费者直达工厂，强调的是制造业与消费者的衔接，消除库存难题。不过，梦洁股份董秘办告诉南都记者，目前只是签署了一份协议，后续的合作模式还得具体讨论。

一连串涨停后，股东减持便随之而来。5月14日晚间，梦洁股份发布公告称第二大股东，（也是实控人姜天武的前妻）伍静的减持情况。公告称，伍静此次减持为个人资金需求，4月16日已披露减持计划，以集中竞价交易方式减持公司股份的数量不超过1200万股。5月12日-14日伍静连续三日累计减持约600万股，套现约3500万元。

李佳琦、薇娅概念股一览

梦洁股份并非唯一一家搭上顶流电商主播的公司。自去年12月13日开始，网红经济概念股星期六24个交易日连冲16个涨停板，从每股不足7元一路上涨，最高一度攀升至36.56元/股，不少上市公司跃跃欲试，纷纷牵手李佳琦、薇娅等主播，或直播卖货、或深度合作。

据南都记者不完全统计发现，李佳琦、薇娅的A股朋友圈有27家公司，遍布食品饮料、美妆、纺织服饰、珠宝、商业贸易等8大行业。

（李佳琦、薇娅概念股一览，统计：叶露）

仅在家纺领域，罗莱生活与水星家纺就早已搭上薇娅、李佳琦等头部主播，布局直播电商业务，拓展线上销量。

食品饮料行业公司居多，有克明面业、来伊份、黑芝麻、三只松鼠、良品铺子、龙大肉食、金字火腿、皇氏集团、天味食品、国联水产、煌上煌、京粮控股等12股，占比近五成。

南都记者注意到，不管是在深交所还是上交所的互动平台上，搜索“李佳琦”、“薇娅”等关键词，会发现不少投资者催促公司与李佳琦、薇娅等网红主播进行合作，所持看法多为“提升品牌知名度”。

值得注意的是，上述27家公司中，只有梦洁股份、新文化发布公告称与薇娅、李佳琦签订合作协议，御家汇则是被问询时才回应与这些主播具体的合作模式与合作时间。

从股价走势上看，御家汇自4月22日以来的14个交易日，涨幅已近80%。此前的新文化在宣布与李佳琦的合作后，连续5个涨停。元隆雅图、皇氏集团、金字火腿等公司均因这两位头部主播卖货强势涨停过。

不过，南都记者注意到，曾遭网红概念炒作的个股出现了不同程度的回落。新文化股价已被打回原形，曾经的“妖股”星期六股价也“退烧”至20元附近。

业内人士称，自2019年末网红经济概念就遭到了市场热炒，而缺乏业绩支撑的炒作最终会现原形，李佳琦与薇娅的直播间是日常“剁手”场所，但“网红带货”是否能成为增长业绩的强大驱动力才是核心，目前更多的是一种商业营销方式的补充。

部分上市公司在投资者互动平台上或者回复函中表示，与上述网红的合作对公司经营业绩影响较小。梦洁股份于5月12日发布公告称，2019年线上销售占比约为15%，与薇娅的合作对经营不会产生重大影响。梦洁股份一季报显示，报告期内营业收入和净利润均大幅下滑，归属于上市公司股东的净利润为3057.18万元，较去年同期下降46.63%。

御家汇则称2018年前三季度以及2019年前三季度，通过网红主播合作涉及的产品销售额占公司营业收入的比重分别为0.99%、4.02%虽然增速较快，但占比较小；良品铺子、周大生纷纷表示，从销售占比来看，网红带货尚不构成主要销售来源，对公司经营业绩影响较小。