Vision Pro销量低迷 苹果高管为何仍坚信空间计算是未来？

近日，苹果公司全球营销高级副总裁格雷格·乔斯维亚克在一场行业访谈中回应了Vision Pro的市场困境。他称Vision Pro展示了数字世界与物理世界融合的未来形态，这种融合具有必然性，但目前无法给出确切的普及时间表。

格雷格·乔斯维亚克（右）

这番表态不仅直接回应了外界对Vision Pro前景的广泛质疑，更折射出当前空间计算行业正处于早期探索阶段的真实图景——一边是标杆产品的市场遇冷，一边是行业对其未来潜力的坚定看好。

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Vision Pro销量低迷

作为苹果首款面向消费市场的空间计算设备，Vision Pro自2023年发布以来就被寄予厚望。苹果CEO蒂姆·库克曾表示：类似于Mac所做的，让我们与个人电脑有所接触。iPhone使我们可以接触到移动计算。而Vision Pro将开启我们与空间计算的新篇章。

Vision Pro

然而，市场给出的反馈却异常残酷。根据IDC公布的数据，Vision Pro 2024年的出货量仅为39万台。IDC预测其2025年第四季度的出货量为4.5万台。这与苹果iPhone、iPad及MacBook等主力产品的销量相比，可谓天壤之别。受市场惨淡表现影响，代工商立讯精密已于2025年初暂停了Vision Pro的生产；Sensor Tower的数据也显示，苹果在过去一年于美国、英国等核心市场将Vision Pro的数字广告支出削减了95%以上。

摩根士丹利分析师指出，高昂的售价、受限的外形设计以及VisionOS原生应用匮乏，是Vision Pro始终无法提振销量的三大核心原因。这款定价3499美元的设备，从诞生之初就注定与大众市场绝缘。

事实上，Vision Pro的销量遇冷，在苹果预期之内。2024年末，库克接受采访时回应了Vision Pro为何销量不佳。库克表示，许多人都认为只要是苹果推出的新产品，那就应该创造销售纪录。但Vision Pro定价3499美元，注定不是一款能够被大众市场所接受的产品。库克认为，Vision Pro是“early adopter product”，意思是Vision Pro是为喜欢尝试新鲜事物的人打造的产品。

除了高昂的价格，产品本身的短板也备受诟病。Vision Pro机身偏重、长时间佩戴舒适度欠佳，且电池续航能力有限，难以满足用户日常使用需求。更为严峻的是，苹果正深陷平台生态的死循环困境：用户规模不足，无法激励开发者投入资源开发原生应用；而原生应用的匮乏，又反过来难以吸引更多用户购买设备。

Vision Pro 月度应用发布数量图

空间计算行业发展趋势

就在Vision Pro深陷销量泥潭、外界质疑声不断的背景下，乔斯维亚克对空间计算未来的坚定表态，显得尤为引人关注。

从行业趋势来看，空间计算的崛起已成为不可逆转的潮流。全球知名IT研究与顾问咨询机构高德纳（Gartner）公司在2025年企业机构需要探索的十大战略技术趋势中提到，空间计算利用增强现实和虚拟现实等技术，以数字方式增强物理世界。它将实体和虚拟体验之间的交互提升到一个新的级别。在未来五到七年内，空间计算的使用将通过简化工作流程和增强协作能力来提高企业效率。Gartner预测，到2033年，空间计算市场将从2023年的1100亿美元增长至1.7万亿美元。

国信证券的研究报告进一步佐证了这一判断。报告认为，以空间计算技术为基础的新型电子设备能够集合电脑、手机的优势，结合过去十年间全球互联网渗透率数据的变化情况来看，空间计算设备极有可能替代电脑和手机成为下一代智能终端，在空间计算领域形成新的市场增量。

在行业趋势向好的背景下，外部合作也为Vision Pro的发展注入了新的活力。2026年3月，英伟达宣布与苹果合作，为Vision Pro提供CloudXR 6.0技术支持，该技术满足了企业对扩展现实（XR）的三大硬性需求：4K级高保真视觉效果、实时响应速度以及全沉浸式体验。CloudXR 6.0还支持设备在脱离PC线缆束缚的情况下，实现4K分辨率与120Hz刷新率的注视点推流（Foveated Streaming）。

而苹果自身的长期战略布局，更能解释乔斯维亚克的信心来源。天风国际证券知名苹果分析师郭明錤曾在2025年6月，预测苹果2025-2028年在Vision头显和智能眼镜市场的产品路线图。他指出，苹果目前正在开发至少七款头戴式设备（含眼镜），涵盖两个产品系列，其中包括3款Vision系列和4款智能眼镜系列，有5款产品已确定开发时间表，另有2款尚待决定。苹果将头戴式设备视为下一代消费电子的关键趋势，尽管2026年不会推出新款头戴式设备，但预计从2027年开始，将有多款新产品问世。

写在最后

CNMO认为，Vision Pro的销量困境是空间计算行业早期发展的一个缩影。苹果高管对其未来的坚定，或许源于对技术趋势的判断与苹果自身的长期布局，而外界的质疑，则聚焦于当下的现实瓶颈。空间计算行业的未来如何，仍需时间给出答案。