电商内容营销变革？京东联合快手推出首部AI实拍短剧

6月8日，京东官方宣布，京东与快手联合推出的国内首部AI+真人实拍科幻短剧《来自星星的我们》将于6月10日正式上线。这不仅是两大平台在今年618大促期间的一次深度合作，更标志着短剧品牌营销从“硬植入”到“原生共创”的行业革新。

京东（图源网络）

长久以来，短剧营销常因“生硬植入”或“剧情割裂”而影响观感。京东与快手此次创新性地采用了 “反向定制” 模式：从用户消费需求出发，为夏季核心消费品类（如风扇、空调等小家电）量身打造完整的原创科幻剧本，实现了品牌卖点与剧情内容的原生绑定。

主演阵容：由青年演员岳雨婷、卡戎领衔主演。

故事内核：讲述了一段跨越星际的宿命爱情故事，同时巧妙融合了AI数字人的意识觉醒、攻克极端气候等科幻悬念，为小家电“对抗酷暑”的核心卖点提供了极具沉浸感的叙事背景。

技术应用：作品使用了“可灵AI”等底层技术，以真人演员与AI数字人虚实结合的形式呈现，将传统依赖昂贵特效的科幻场景转化为更具性价比的视觉表达，是一次“以技术赋能艺术”的大胆尝试。

与传统短剧“先有剧本，再找品牌硬插广告”的模式不同，京东在此次合作中并非单纯的广告投放方，而是内容原生共创方。通过前置锁定产品消费场景，反推剧本创作方向，京东让家电产品成为了推动剧情发展的关键元素，实现了商业诉求与内容艺术的和谐统一。

快手

为了打通从“观看”到“购买”的链路，用户不仅能在快手平台追剧，还可以：

一键直达购买页：通过演员预告页或剧集页面链接，跳转京东App搜索 「卡戎同款风扇」 或 「雨婷同款风扇」。

参与“星际”福利活动：积攒“冥王星能量值”，可解锁剧集限定周边、艺人签名照及明星京东专场直播入场资格等，并有机会获得线下大屏应援等权益。

这部短剧的上线，也恰逢短剧行业被AI深度重塑的关键时刻。据统计，2026年第一季度国产微短剧产量高达12.8万部，其中AI漫剧占比高达95%。同时，AI技术也让创作门槛大幅降低，制作成本从过去的几十万元骤降至几万元，制作周期也从数月缩短至以周为单位。快手近半年的漫剧广告消耗也增长了近20倍，并计划投入8亿资金、2亿现金及10亿专属流量扶持精品内容。