央视打压电子烟，罗永浩要悬

欲渡黄河冰塞川，将登太行雪满山”。1400多年前，诗仙李白就为人民教师、工程师罗永浩准备了这首诗，今天才迟迟送上。教书转行手机的老罗终于要迎来人生的第三份职业，进军烟酒市场。
 

 

然而，天有不测之风，前脚刚迈进资本的宠儿电子烟市场，后脚就被央视315质疑曝光，称其会释放有害物质，危害吸烟者及被动吸烟人群健康，同时也会产生对尼古丁的依赖。
 

 

《央视315怒批电子烟：再次心疼罗永浩》、《315晚会点名电子烟，罗永浩又凉了》、《罗哥啥都没干就上新闻，怪不得头条出两亿》……点开微博，看着这些阴阳怪气的标题，感慨万千。这还不算最坏的结果，打开电脑发现，曾经是锤子手机忠实的合作伙伴京东商城，连一支电子烟也不卖了。
 

点上一支电子烟后，老罗脸上阴云密布，万分不解：3.15曝光电子烟危害，明明说的是一个大产业，怎么一夜之间就整成了我老罗的事情了呢？
 

罗老师的故事，还需从头说起……
 

01
 

我想和世界聊聊，世界却背我而去
 

2018年12月份，罗永浩在多种负面传闻和资金链风波中，辞别了连任6年的锤子科技董事长，去向成谜。
 

一个月后的2019年1月8日，锤子科技官方微博称，一家叫“快如科技”的公司在当月15日在北京举行发布会。本次发布会由快如科技创业团队及投资人罗先生（罗永浩）主讲，主题为“我们想跟这个世界聊聊”。
 

公开资料显示，快如科技成立于2018年5月，是锤子科技投资的，以即时通讯软件为主营业务，因为旗下一款最著名社交产品是“子弹短信”风靡全球。
 

1月15日晚上19时，快如科技发布会如期在北京水立方举行。
 

罗永浩不负众望，准时出现在绚丽舞台的聚光灯下。不离不弃的藏蓝色衬衫，幽默诙谐的语言举止，老罗演技不减当年。
 

更让媒体惊讶的是，锤子的“子弹短信”摇身一变”聊天宝”，或许是“子弹”显得较暴力，或许是因为一瞬间产生的用户过多，被苹果质疑刷榜，总之是改头换面了。
 

罗永浩正式发布聊天宝，除了社交通信外，还加入了熟人圈。不但傍上了中国移动飞信、蚂蚁金服支付等大款，还要高调对抗在全球拥有10亿以上用户的微信。
 

同一时间，快播创始人王欣的马桶MT、今日创始人张一鸣多闪，粉墨登场。
 

一时间，在中国的社交市场形成了“三英战吕布”的颠覆对决。
 

一向沉稳矜持的社交盟主马化腾坐不住了，拍案而起：反对一切负能量社交，（三款社交产品）先让家里人用起来再说吧。
 

话说回来，中国的年轻一代，尤其是00后对微信朋友圈早已恨之入骨了，纷纷倒戈支持“三英”大战马化腾，“老罗，我们都支持你，今夜我们都是子弹人！”老罗再次迎来人生的高潮期。
 

然而，聊天宝、马桶MT、多闪三个都是扶不起的阿斗。没有让家人用起来不说，还作奸犯科，不是涉黄就是诈骗，先后被有关部门约谈。尤其是罗永浩的聊天宝的命运最惨：仅战斗了2个月不到，就铩羽而归。3月5日，聊天宝团队宣布就地解散。
 

老罗的社交梦就这样醒了。
 

02
 

电子烟减少95%危害，再打老罗脸！
 

1月15日那次亮相，罗老师除了宣布聊天宝，还做出一个艰难的决定：进军电子烟市场。当天，罗永浩还为锤子001号员工朱萧木创办的FLOW福禄电子烟进行了直播宣传。之前还曝光了罗永浩在深圳拜访电子烟代工厂的照片。
 

充满诗情画意的老罗，文思泉涌、文采飞扬。有媒体报道说，连FLOW福禄电子烟的名字也赋予诗意，美其名曰“小野”，和心爱的锤子手机“野望”遥相呼应，一脉相承。
 

老罗不仅想象力丰富，在传播方面似乎不逊色于劳模雷军同志，微博更是他的主战场。
 

这不，1月16日，当凌晨的钟声敲响后，北京城万籁俱寂，在发布会上辛苦了一天的老罗，睡前不忘关爱罗粉，果断转发了FLOW福禄官方微博以及朱萧木的微博，“我创业了，电子烟，准确地说，FLOW福禄的换弹雾化烟，零焦油，95%减害，每抽15口有个轻微的震动、提醒你已经抽了一支、基本上是业内我见过最好的设备了……”
 

 

在当天的发布会上，罗永浩引用了英国公共卫生部（PHE）的研究报告，特别向外界表示电子烟对健康的危害比传统香烟低95%。
 

根据公开披露的信息，福禄电子烟不产生焦油，比传统卷烟危害减少95%。产品采用了纯净尼古丁盐，还原了卷烟的口感与击喉感，同时搭载了320毫安时电池，满电情况下可以抽210-330口烟。目前售价为299元，已在淘宝开启全款预售。
 

在央视315曝光电子烟后，启盈门从淘宝上搜索“FLOW福禄电子烟”，发现月销售为0。
 

 

锤子手机的铁杆合作伙伴京东商城显示，预售0件，暂时无货。
 

03
 

电子烟市场，黑暗中的一束火苗
 

315晚会曝光了电子烟，就意味着老罗支持的电子烟创业团队就此失败吗？现在下结论为时过早。
 

所谓电子烟，实际是一种模仿卷烟的电子产品，有着与卷烟类似的外观、烟雾、味道及感觉，主要通过雾化等手段，将尼古丁等变成蒸汽后，让用户吸食一种香烟。
 

在全球诸多发达国家和地区城市，政府强制性戒烟已成为环保共识，所以，很多人在办公室或者公共场所抽电子烟，打擦边球，躲避处罚。因而，这个市场才会繁荣起来。
 

 

来自美国食药监局（FDA）的数据，在2018年有超过360万名美国中学生吸电子烟；而在中国，虽然国家明令禁止向未成年人销售电子烟，但在电商平台，电子烟极易到手。
 

电子烟市场这个蛋糕显得很巨大，因此也受到了一些善于追捧市场热点的创投机构青睐。根据企查查的数据显示，日进包括IDG、真格基金等创投机构先后进入电子烟领域。
 

 

• 2015年，蓝白电子烟获得4000万融资；
   

• 2018年4月，爱卓依IJOY获得投资者3亿元；
   

• 2018年6月RELX悦刻宣布完成3800万天使轮融资；
   

• 2018年11月，精盐科技2000万元融资；
   

• 2018年12月，估值380亿美元美国电子烟新锐JUUL获万宝路母公司奥驰亚128亿美金入股35%；
   

• 2018年12月，MOTI魔笛电子烟获真格基金Pre-A轮1000万美金投资。
   

尽管FLOW福禄电子烟尚未公布融资情况，罗永浩是否是最大股东不得而知。
 

但是，这个行业从来不缺少像罗永浩一样丢弃传统行业，进入这个“争议”市场领域的传奇人物。
 

2018年4月，滴滴高管汪莹离职加入RELX悦刻的母公司雾芯科技；2019年1月同道大叔蔡跃栋在朋友圈宣布，推出由蔡跃栋和前黄太吉创始人赫畅联手打造电子烟品牌YOOZ电子烟。
 

可以说，被看成2019年“风口”的电子烟市场，已成为黑暗中的一束火苗，苍鹰只把它看成航标，展翅高飞，而蚊子就会慌不择路粉身碎骨。是苍鹰还是蚊子，就看他们的造化了。
 

在过去年的一年里，锤子手机易主，子弹短信变脸，聊天宝关张，电子烟被曝光……中年男人罗永浩可谓草木皆兵、四面楚歌。不过，罗粉千万不要过分为罗老师的前程忧伤，很快他就会宣布一个重大消息。